버드라이트 논란으로 유리병 공장 폐쇄, 직원 600명 실직

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버드 라이트(Bud Light)의 트랜스젠더 인플루언서 딜런 멀베이니(Dylan Mulvaney)와의 프로모션 실패로 영향을 받은 유리 병 회사는 맥주 브랜드가 엄청난 재정적 손실과 매출 감소로 계속 어려움을 겪으면서 두 곳의 매장을 폐쇄하고 600명 이상의 직원을 해고할 예정입니다.

Anheuser-Busch 회사와 계약을 맺은 세계적인 유리 생산업체인 Ardagh Group은 7월에 노스캐롤라이나와 루이지애나에 있는 공장을 폐쇄하고 약 645명의 직원을 해고할 것이라고 WRAL이 보도했습니다.

병입 회사는 이전 이유를 밝히지 않았지만 WRAL의 조사에 따르면보도에 따르면 소매업체, 유통업체, 바 및 계약 회사는 Mulvaney의 "365 Days of Girlhood"를 기념한 논란의 여지가 있는 Bud Light 파트너십에 대해 전국적인 보이콧의 분노를 느끼면서 Bud Light 판매가 급감하여 공장이 문을 닫고 있는 것으로 나타났습니다.

WRAL은 지난 4월 Mulvaney의 소셜 미디어 협력 발표 영상이 대중의 관심을 받은 이후 두 병입 공장의 근로자들이 생산량 감소를 목격했다고 보도했습니다.

기계 수리 기술자는 수요 감소로 인해 루이지애나와 노스캐롤라이나 공장에서 일부 기계를 오프라인 상태로 만들 수밖에 없었으며, 이는 "버드 라이트(Bud Light) 상황" 때문이라고 말했습니다.

WRAL이 입수한 Ardagh Group 내부 메모에서 경영진은 "Anheuser-InBev와의 판매 부진으로 인해" 두 공장을 폐쇄할 계획이라고 밝혔습니다.

오랜 직원들은 해당 공장에서 사업의 상당 부분이 버드와이저와 버드 라이트용 병을 생산하고 있다는 점을 고려하면 이전에 놀라지 않았다고 매장에 말했습니다.

사우스캐롤라이나주 윌슨 공장의 직원들은 관리자가 버드 라이트 불매운동으로 인해 공장 문을 닫는다는 사실을 확인했다고 전했다.

기계 수리 기술자인 David Williams는 WRAL에 "버드와이저가 더 이상 병을 판매하지 않기 때문에 더 이상 우리 제품이 필요하지 않았습니다"라고 말했습니다.

Bud Light 판매는 지난 4월 Mulvaney가 "소녀 시절"의 1년을 축하하기 위해 특별 캔을 선물한 이후 급락했습니다.

두 번째 영상에는 욕조에서 버드 라이트(Bud Light) 맥주를 마시는 멀베이니의 모습이 담겨 있었는데, 이는 온라인 분노를 불러일으키고 전국적인 보이콧을 불러일으켰고, 그 결과 아직 반등하지 못한 매출 감소를 가져왔습니다.

이미 수십억 달러의 시장 가치를 잃은 이 브랜드는 반발을 완화하기 위해 맥주를 대폭 할인하고 일부 시장에서 Bud Light를 "기본적으로 소비자에게 무료"로 만드는 리베이트를 제공하는 등 여러 조치를 취했습니다.

맥주 제조업체는 또한 유통업체를 돕기 위한 조치를 취하고, 마케팅 예산을 늘리고, 새로운 여름 광고 캠페인을 시작했으며, 현재 악명 높은 사태에 대한 명확성을 제공하기 위해 CEO Brendan Whitworth를 "CBS Mornings"에 출연하도록 파견했습니다.

그러나 최선의 노력에도 불구하고 버드라이트 브랜드에 대한 반발은 계속되는 것으로 보이며, 맥주 판매량은 계속 감소하고 있다.

범프 윌리엄스 컨설팅(Bump Williams Consulting)이 Fox Business에 제공한 NiselsenIQ 데이터에 따르면 6월 3일로 끝나는 주 동안 버드 라이트 매출은 1년 전보다 24.4% 감소했습니다.

Modelo Especial은 6월 3일까지 4주 및 1주 동안 달러 기준 판매 맥주 브랜드 1위로 Bud Light를 제쳤습니다.

Mulvaney는 최근 Bud Light에 대한 논란이 더 많은 괴롭힘과 “상상했던 것보다 더 많은 트랜스젠더 혐오”를 촉발했다고 주장하면서 이를 파헤쳤습니다.

트랜스 인플루언서는 또한 Mulvaney가 "트랜스 공포증"을 다루는 동안 회사를 지원하지 않는다고 비난했습니다.